Если вы маркетолог, то вам знаком треугольник Сливоцького, вершинами которого являются "бизнес-модель - продукт - бренд". Баланс между брендом и продуктом заключается в том, чтобы ценность выглядела более значимой по сравнению с ценой. Баланс между брендом и бизнес-моделью должен выглядеть как необходимость зарабатывать прибыль, но не навредить бренду. Думать об этом профессионально меня научил один из лучших маркетологов страны Игорь Гут. И об этом, наверное, следует говорить в профессиональной маркетинговой аудитории. Нас как думающих о философии, интересует вершина этого треугольника - бренд! Бренд апеллирует ко всем слоям нашего социального и индивидуального сознания, но активней всего - к самым древним формам - мифологическому сознанию. Законы восприятия мира и человека со времен неолита и до вчерашнего дня формируются по одним и тем же паттернам. Говоря о древнем мифе, мы говорим о сегодняшнем брендинге. И наоборот)

Мыслительное поле бренда (brand mind space) формируется в виде равностороннего треугольника - "архитектура бренда - позиционирование - миф". Вот об этом мифе, этой волшебной легенде мы и хотим поговорить. Как формируется мифология бренда и выстраивается ассоциативный ряд? Почему шопинг это коммуникация? "Вся современная система потребления выполняет сакральную функцию и воспитывает в человеке мифологический опыт предопределенности ритуалом". Почему "стиль жизни" это обращение к сакральным формам памяти? Почему любой бренд имеет функциональное, социальное, ментальное и духовное измерение? почему бренд - всегда игра ? всегда риск? всегда внутренний диалог?

Дискуссия не для маркетологов, а для людей, интересующихся культурой и культурным инструментарием, ценностями, архетипами сознания. Миф как бренд и бренд как миф.

Лектор:

Наталья Кривда (Natalia Kryvda) - доктор философских наук, профессор кафедры украинской философии и культуры Киевского национального университета имени Тараса Шевченко, академический директор программ Edinburgh Business School Eastern Europe, эксперт Reanimation Package of Reforms. В 2004, 2005 и 2007 годах получила звание лучшего преподавателя философского факультета КНУ им. Шевченко.

Дата: 27 апреля

Время: 19:00

Место проведения: Hub4you, площадь Спортивная, 1 (БЦ Гулливер)

Стоимость: 250 грн

Тел: 0639809514