Принцип баланса между брендом и продуктом заключается в том, чтобы ценность выглядела более значимой по сравнению с ценой.
Баланс между брендом и бизнес-моделью должен выглядеть как необходимость зарабатывать прибыль, но не навредить бренду.
Подробнее эти инструменты раскрывает треугольник Сливоцького, вершинами которого являются "бизнес-модель - продукт - бренд".
Об этом, наверное, следует говорить в профессиональной маркетинговой аудитории. Нас же, как думающих о философии, интересует вершина этого треугольника - бренд.
Бренд апеллирует ко всем слоям нашего социального и индивидуального сознания, но активней всего - к самым древним формам - мифологическому сознанию.
Законы восприятия мира и человека со времен неолита и до вчерашнего дня формируются по одним и тем же образцам.
Мыслительное поле бренда (brand mind space) формируется в виде равностороннего треугольника - "архитектура бренда - позиционирование - миф".
Вот об этом мифе, этой волшебной легенде мы и хотим поговорить.
Как формирует миф, созданный брендом ассоциативный ряд? Почему любой бренд имеет функциональное, социальное, ментальное и духовное измерение (4D брендинг)?
Дискуссия не для маркетологов, а для людей, интересующихся культурой и культурным инструментарием, ценностями, архетипами сознания.
Наш Лектор:
Наталія Кривдааталья- доктор философских наук, профессор кафедры украинской философии и культуры Киевского национального университета имени Тараса Шевченко, академический директор программ Edinburgh Business School Eastern Europe, эксперт Reanimation Package of Reforms.
В 2004, 2005 и 2007 годах получила звание лучшего преподавателя философского факультета КНУ им. Шевченко.
